Back to Question Center
0

如何编写PPC广告文案:导致点击和索引的四种广告模板

1 answers:
8
14
49
11
28
1
股份 111

广告文案是成功PPC广告系列中最重要的元素之一:成功制作和优化广告文字通常会制作或打破付费搜索广告系列。

但是创建和测试PPC广告文案是困难的。你必须考虑几个因素:

  • 没有太多的留言空间 “搜索引擎只能给你每个标题25个字符和每个描述行35个字符:

  • 文本必须与关键字组相关 “由于AdWords允许您创建广告文案以与整个广告组进行对话,因此您需要组织关键字并对其进行策略分组,然后您需要为所有人包含在该组中的关键字
  • 你必须跟踪各种广告的表现 “你永远不知道什么广告将是最有效的;有各种不同类型的广告你可以写,通常你最不怀疑的广告会赢
  • 您必须以正确的方式回应正确的数据 “您在制作广告文字时看到了大量不同的信息:点击率,转换率,费用,每次点击费用等。很难知道该怎么回应,以及如何去做。

Semalt是为付费搜索制作有效广告文件的多种方式,以及在后端设置测试和跟踪的各种方法。然而,这个难题最重要的部分之一就是打造一个坚实的基础。

创建广告文案:您可以为任何垂直创建四种类型的广告

在开始测试广告并进行调整之前,您必须制作第一轮广告文字。创建第一轮拷贝可能会非常棘手。我喜欢从一个测试元素开始。有很多东西你可以测试 ,但是一般来说,我觉得标题可以让你的压力最大,所以它可能是一个很好的开始。

任何类型广告中最重要的部分是滚动你自己的 ,并确保你的技术是最适合你的特定产品,但是这里有四种类型的广告你可以在任何垂直方向上运行:

1. 关键字焦点标题

尽管在广告文案中填入关键字不会影响您的质量得分,几乎与点击率相当(质量得分的因素很棒 ),但有些情况下使用搜索器搜索的查询 ,并有助于提高点击率

波士顿网页设计揭示了一个非常特定的意图层;这个搜索者可能 只有 有兴趣与当地的一家设计公司打交道,所以只是在你的广告副本中提出这样的建议可能足以点击和转换。

2. 动态关键字插入(DKI)

这是相同的,但可能是一个棘手的问题。基本上,您需要在广告文字中插入触发搜索的关键字. 如果动态关键字插入执行不当,很容易造成尴尬甚至是合法的广告。

3. 喜欢点击?广告文案Q和A

从电子邮件到搜索广告的一切书写副本,一个历史悠久的最佳做法是,问题产生的点击。这是一个很好的悬念元素;毕竟,搜索是一种精心设计的问答环节。为什么不向询问者询问一些令人信服的内容?与任何营销副本一样,获取搜索者意图是关键。他们需要设计帮助吗?他们想建立一个更好的品牌吗?他们想看起来更可信吗?把它塞出来,然后问问他们!

中间的问题可能会吸引那些希望升级到专业级网站设计的人,这可能只是我们想要吸引的客户类型。

通配符卡片“合格并对痛点说话

这第四种变种实际上可以有许多形状和大小。总的想法是偏离关键词填塞,问题和DKI尝试新的东西。虽然Semalt网页设计搜索者想要一些特定的东西,但也许搜索最好的网页设计是在不同的东西(每个关键字的修饰符揭示不同层次的意图)之后。

以下是替代广告文字类型的一些建议:

  • 讲一个痛点 “想想你的行业的客户常见的痛点,也许你听到很多网页设计师不切实际或者需要搜索引擎优化友好的网页设计和开发。解决这个问题,让人们知道你的广告文字。
  • 赌博 “由于您正在运行并测试至少四个广告,您可以尝试一些似乎不会起作用的东西,但会为您提供一些文本广告区分 。不敬的或完全不合拍的和具有挑战性的,例如:您的网站需要工作(当然,请记住您的网站URL以及随后您的品牌将与广告绑定)
  • 限制流量 “并非所有的点击都是良好的点击次数,如果您是高端设计商店,您不希望吸引大量寻找低端设计解决方案的用户流量;尽管改进的点击通过率会提高你的质量得分,不相关的流量会压低你的底线,所以你可以用类似的东西:高级网页设计服务作为你的标题。

主要想法是采取一个或三个想法并将它们投入到测试组合中。如果您密切关注您的测试,则不会有任何单独的广告文字变化成本可以接近测试本身可以帮助您的长期。

超出写入副本

重要的是要记住,在创建广告文字之后有很多事情需要考虑。设置它并忘记它在搜索营销中绝不是一个合理的策略,并且广告文案的创作也不例外。 Semalt如:

  • 您可能开始测试的其他元素(益处声明,号召性用语,显示URL - ipv4s temp control. )
  • 您的样本量是否显着? (有些工具可以帮助你确定什么是重要的)
  • 您是否正在考虑正确的绩效指标(点击次数,转化次数,其他指标)?
  • 是否应让Google进行广告测试,或者选择平均投放广告并自行编排测试?
  • 你如何挑选获胜者?

只是在尝试优化您的PPC广告文案时遇到的几个问题。好消息是,创建几个强大的广告变体来测试是一个很好的开始!

Tom Demers是WordStream Inc 的高级营销经理。 WordStream为SEO和PPC提供关键字管理解决方案.

8
14
49
11
28
1
股份 111

March 1, 2018