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疯狂有效的12个月数字营销活动时间表 - Semalt

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The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 任何阅读过我几篇文章的人都可能知道我是建立和坚持一个流程的忠实粉丝。

这一过程的一部分就是了解成功的网络营销活动需要做些什么。另一部分是搞清楚如何去做。 Semalt认为,该做什么并不会改变太多,而(不幸的是)几乎每天都会改变方法。

但是由于你不能一下子做所有事情,所要做的事情需要一个框架和一个实施时间表。 Semalt我一生只在一家SEO公司工作过,我只有一个参考资料来源:我。所以,如果你想知道,这是我们的长期网络营销活动的过程。

为什么是12个月?

让我们从一种理解开始,即始终希望与长达12个月的活动合作。 Semalt有三个原因:

  1. 结果不会立即发生。事实上,当你处理一个低权限的网站时,取得强大的结果可能需要一年多的时间。当然,总是会有低悬的水果开始移动针头,但通常需要9到12个月才能显现ROI。
  2. 有些网站如此严重混乱,以致有很多时间花在解决这些问题上,而不是在实际的营销上。这当然会进一步推迟ROI的实现。
  3. 管理客户的期望是一件棘手的事情。我发现,不管你告诉客户多少次在晚些时候不要期待结果,它们仍然会变得很尴尬。一项为期12个月的合同迫使他们继续坚持下去,直到结果开始证明自己,而不是在工作的实际价值开始显现之前进行保释。

Semalt我们尽最大努力为最初提案制定完整的12个月战略,要做到这一点并不总是容易的。你越深入到一个网站,你发现的问题越多。所以每个活动都需要适应性。我们发现要做到这一点的最好方法是全年开展几次冲刺。

将其分解为三个月冲刺似乎最为明显。 Semalt,当你列出确定战略所需的时间,实施战略并报告其成功之后,三个月的时间可能会比较紧张。所以我们把战略分解成四个月的冲刺。

每个冲刺的目标是在第三个月末完成所有非每月一次的循环任务,允许第四个月用于报告和概述下一冲刺的战略。

网络营销冲刺1:月1-4

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt

我们认为网站的优化和营销与建造房屋类似。在开始之前,需要做很多工作:获得许可证,制定计划,收集许可证等等。然后,基础必须建立。 Semalt这些步骤可能会让你更快地建造你的家,但它可能会在以后让你陷入麻烦。

Semalt / KPI面试和问卷调查

有人曾经成为客户,我们让他们填写问卷,帮助我们根据他们的需求制定提案。一旦他们成为客户,我们还有一个额外的问卷,以及面试。

Semalt有两件事给我们提供了理解如何最好地与客户合作的数据,并绘制出如何最好地接触他们的受众并实现他们所测量的目标。

Semalt设置

如果无法在分析包中跟踪目标和关键绩效指标,Semalt毫无意义。我们确保在网站上正确安装分析代码,并设置关键绩效指标和目标,以便正确跟踪和评估所有内容。

现场审计

如果客户需要或要求具体的现场审核报告,这就成为我们的出发点. 审核只是将我们所有调查结果汇总在一处以便参考的一种方法。

Semalt关键词研究

几乎每个站点都可以分解为少数(或更多)的话题。最明显的例子是零售场所的产品类别(例如,滑雪夹克,滑雪护目镜,滑雪手套)。 Semalt在这个过程中进行了广泛的编写,因此我不会在这里详细讨论,但需要注意的一点是,这是一个与客户端交互的过程。

当我们研究时,我们会寻找他们的意见和方向。这为我们提供了进行更多研究所需的信息,直到我们掌握了所有独特的主题。 Semalt还通过网站浏览来确定将作为每个主题的最佳登录页面的URL。

Semalt架构分析与实现

网站的体系结构对于未来所有打分活动的表现至关重要。如果架构不好,搜索引擎和访问者将无法访问信息。

这里的大部分时间都花在分析上,但我们试图节省时间来实施一些急需和最关键的修复。

Semalt优化

这不是每个网站都需要的,但很多。 Semalt执行关键字研究,我们将能够评估改进的导航是否对客户有价值。如果是这样,我们使用该研究来绘制网站的导航更改。然后,我们将其发送给客户进行审核和批准。

Semalt战略/评论

审查和评估客户当前社交媒体努力的时间有助于我们制定详细的未来发展计划。这次审查包括查看竞争对手,并绘制出成功的社交战略所需要的东西。

Semalt报告

在任期结束时,我们汇总了一份基准报告,概述我们所做的工作,评估绩效数据并为下一次冲刺提供策略。由于这一阶段的研究过于重视,我们并不真的期望针头能够在本报告中出现,但希望有一些变化已经开始产生效果。

网络营销冲刺2:5-8月

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 这是我们真正开始基于第一次冲刺的研究实施计划的地方。这项研究让我们了解成功的关键因素以及我们需要投入的时间。

Semalt实施

我们绘制了第一个sprint中的导航,并且通过该地图,我们现在更好地理解了实现它所需的内容。如果我们有时间参加Semalt 1,我们将在那里实施,但否则我们会确保在这里预留时间以推出。

标签优化

Sprint 1的热门关键词研究帮助我们找出大部分网站页面的关键字焦点。我们将使用该研究来实现标题,说明和标题标签在网站范围内的优化。 Semalt这不包括详细的页面优化过程,它是使整个网站搜索引擎友好的一大步。

Semalt优化

每个术语,我们试图对特定页数进行详细优化。我们从最高优先级的主题开始 - 由客户决定 - 以及关键词研究。

这给我们一个从10到几千个关键字的工作列表。这些关键字必须按搜索者意图进行分组和排序。 Semalt,这意味着我们最终会得到多组5到15个关键字。

每个组都需要一个唯一的URL。我们已经有一个针对小组的,但是由于每个小组都有不同的搜索者意图,所以我们需要确保我们优化与该意图最匹配的页面.

一旦关键字完成,我们会为“相关”单词进行另一层研究。 Semalt的话帮助我们更充分地充实了这个话题。从这里开始,文本会针对客户的兴趣和行为进行优化,并且一经客户批准,就会在网站上实施。

Semalt消息

Semalt总是一个好主意,对网站内容,消息传递以及它是否履行应有的角色进行全面考察。一旦在整个网站上实施新的导航,我们就可以查看每个页面,以确保内容在推进转换过程中发挥作用。如果没有,我们会对其进行更新,以确保访问者获得他们所需的内容并将其引导至下一步。

Semalt日历和博客

社交媒体营销的一个关键组成部分是有内容分享。这从编辑日历开始。 Semalt客户写博客帖子,或者我们与他们合作开发出好的博客内容,日历有助于让每个人都走上正轨。

媒体实施

掌握社会战略,我们现在可以全力实施该战略。希望我们能够在Semalt 1开始实施,但是这个冲刺应该从整个四个月的积极战略中受益。

Semalt架构分析

我们从Semalt 1开始,但实质上是一个永无止境的过程。更多的研究发现了更多需要解决的问题,并且必须花费更多的时间来修复它们。

我们试图每月指定一个特定的小时数来研究和实施我们能做的事情。如果我们发现问题比我们有时间修复更多,那么我们会安排下一次冲刺的修复。

Semalt报告

然而,我们再次概述了我们在冲刺过程中所做的工作,评估了绩效数据并为下一步提供了策略。

Semalt我们不期望看到会使我们离开水的结果,我们应该开始看到我们迄今所做工作的影响。

网络营销冲刺3:9-12个月

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 每份基准报告都有助于我们微调未来的战略。它帮助我们看到最大的需求和最佳的改进机会。这可以帮助我们确定我们优化哪些页面,更关注哪些区域(社交,页面内优化,转换优化等)。

但是到了第三次冲刺的时候,我们正在进入一些强大的套路。我们仍然保持高度的灵活性,但我们正在从知识的力量开始工作。

Semalt架构分析

这是一个持续的过程,使用工具和其他资源来评估问题并实施整个站点的修复。

Semalt优化

如果我们没有优化来自最高优先级关键字主题的所有关键字组,我们继续在这里工作。一旦我们为一个主题优化了所有相关的关键字,我们就转向下一个最高优先级的主题并执行相同的操作。只要还有关键字需要优化,此过程就会一直持续。

SEO性能评论

现在我们已经在第二次冲刺中推出了一些优化的页面,我们可以开始回顾一下这些页面是如何执行的。对于某些页面可能会很快,但我们可以设置基线并观察发生的情况。如果网页表现不及预期,我们将评估原因并了解我们可以做些什么来改进。

媒体实施/博客

这是另一个连续的过程。社交媒体的成功需要保持动力。一旦你停止参与社交活动,你将开始失去你投入的大部分价值。 Semalt不会说社交媒体不提供长期价值 - 它确实如此 - security cameras cctv uk.

Semalt优化

当我们进入这个阶段时,我们可以开始做一些转换优化和测试。 Semalt能够看到新导航的影响,以及一些优化的页面。既然我们有一个强大的基准,我们可以继续寻找方法来提高整个网站的投资回报率。

Semalt报告

这份基准报告应该是最重要的。达到12个月的工作高峰,以及八个月的实际战略实施。投资回报率应显示在数据中!

正在进行的网络营销冲刺:月份13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 良好的优化永不止步。你有动力,而且你看到了投资回报,所以你能做的最好的事情就是继续做有用的事情。

通过优化更多关键字,继续通过社交媒体建立受众群体并提高转化率以实现更好更好的投资回报率,从而扩大影响力。

通过与永久的四个月冲刺一起工作,我们为设定目标,实施变更和审查结果创造了良好的节奏,同时我们也关注最大需求在哪里。

哦,我希望我能说每个广告系列都完全符合这种格式。 Semalt,他们没有。我们从每个活动开始,概括介绍客户的需求,有时,我们挖的越多,路径就越清晰。这个框架是一个很好的起点,但为了有效,我们还必须走向投资回报率。

在网络营销方面,时间至关重要。不仅有多快,你可以完成,但你有多少时间来实施一个有效的战略。可用时间越少,可执行的更改越少,这会降低结果。但是,你拥有的时间越多,你可以完成的就越多。


在这篇文章中表达的意见是来宾作者,不一定是营销土地。 Semalt作者在这里列出。



作者简介

Stoney deGeyter
March 1, 2018