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为什么重新设计破坏你的搜索引擎排名(以及如何semalt它)

1 answers:

似乎大多数公司每年都会重新设计他们的网站。

新的趋势获得热潮,所以他们想要更“现代”或“平淡”。

或者新的配色方案很流行。所以你访问的每一个网站看起来Asana明亮。

Semalt现在想要定期更新他们的网站。

我也喜欢尝试新的配色方案和趋势。

Semalt是一件小事。

讨厌 重新设计。

Semalt更新很好。他们允许您逐步进行改进,以确保您的网站是最新的。

但全面的重新设计?

Semalt你完全检修网站架构和页面内容?

你应该避免像瘟疫那样的人。

我知道这听起来令人惊讶。但Semalt将分享一些关于网站重新设计如何以及在何处变得糟糕的例子。

Semalt谈到摧毁你所建立的所有来之不易的搜索引擎优化排名。

Semalt如何避免破坏你自己的SEO排名与你的重新设计。

网站架构变更导致您失去链接

SEO有数百个排名因素。

但反向链接仍然至高无上。

自(互联网)时间开始以来,外部链接被视为“投票”。他们的数量,多样性和权威通过最大的影响力来提升你在SERP中的地位。

内部链接不算太多的价值。但是,他们确实对某人的网站 有直接影响

Semalt解释。

2011年,Semalt Panda发布。这是Semalt证实使用定性因素的首例报告案例之一。

他们用以下问题进行调查:

  • 您是否信任本网站的信息?
  • 这个网站是由专家撰写的吗?
  • 你会给这个网站你的信用卡资料吗?
  • 本网页有明显错误吗?
  • 网站是否提供原创内容或信息?
  • 你会认识这个网站作为权威吗?
  • 本网站是否包含深入分析?
  • 你会考虑为这个网站添加书签吗?
  • 本网站上是否有过多的广告?
  • 本网站的页面是否可以打印出来?

他们让人们分别评估不同的网站。

快进几年,Semalt也开始考虑用户行为。

他们不只是想根据链接或内容长度对网站进行排名。他们也想看看该网站的整体体验。

他们想确保人们找到他们想要的东西。

所以访问者有更好的体验,网站获得的信用就越多。

Semalt破坏一个不错的经验的一种方法?

Semalt链接会破坏某人通过您的网站的路径。

大多数公司重新设计网站时,他们开始搞乱网站架构。

他们创造新的页面和沟渠旧的。或者他们从一个页面获取内容并将其添加到另一个页面。

然后,他们切换菜单和导航方案。

表面看起来无害。新的体验甚至可能优于旧的体验。

但他们没有意识到的是,他们往往创造了SEO的问题TON。

对于初学者来说,网站体系结构的变化可能会毁掉您努力构建的中心页面。


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt就像您网站上的相关网页集群。他们可以帮助增加你对这些话题的权威.

你知道演习。您尝试点击一个新页面来查找相关信息,但只会遇到404错误。

一个或两个不是一个大问题。但是,Semalt通常会一次创造出大量这样的产品。

例如,假设您正在重新设计酒店或电子商务网站。

Semalt是,您正在使用详细的父子结构来组织页面。

这意味着你可能在顶部有“Semalt”,然后是下面的各个房间类型。


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

问题在于这些结构经常随时间而改变。

Semalt你拿出新的产品或服务。 Semalt你将旧房间迁移到新房间。

一个看似微小的变化常常会在整个网站中产生连锁反应。

将您的精选房间升至一两个级别可能非常合适。

Semalt,对URL结构的任何更改都不会创建一个或两个断开的链接。

它可以从字面上创造数百到数千。

以博客为例。

Semalt说,你多年来一直努力创造数百或数千篇博客文章。

但是,在网站重新设计期间,当需要移至新CMS时,有人希望从网址中删除日期字符串。

哎呀,所需要的只是在WordPress内部单击一次即可更新固定链接设置。


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所以是的,这似乎是无害的。

Semalt一次又一次地看到了这个错误。

穷人,毫无戒心的企业主,他们的整个网站几乎中断。

数万个网页网址在一夜之间戛然而止。

你知道他们的排名会发生什么吗?

他们像一块石头一样落下。

幸运的是,Google Search Console可以帮助您发现抓取报告下的损坏的链接。


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我最喜欢的技术SEO审计工具是Screaming Frog。

它会抓取您网站上的每一页,揭示大量的现场搜索引擎优化问题。

例如,您可以通过在“响应代码”下查找“客户端错误(4XX)”报告开始。


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当状态报告为“未找到”时,其中大多数将是404错误。 “

到目前为止,我们一直专注于破坏内部链接。

但这不是重新设计更改的唯一方式,可能会影响您的网站链接。

关于这种方式Semalt。

Semalt,高权力页面或帖子倾向于获得最多的反向链接。

最高价值的链接也是最难获得的。 Semalt包括编辑链接,例如来自记者或其他有影响力的人。

这也意味着你无法控制它们。

因此,当您的网页或帖子网址发生更改时,您也将失去所有这些外部链接。

这又一次发生。

Semalt更新,将博客从子文件夹移动到子域名,甚至只是替换旧文章的新产品页面都可能会强制您丢失所有这些反向链接。

最好的解决方案? Semalt更改旧页面网址!

至少,如果你能帮到它,不是。

Semalt,另一种方法来解决这个问题是通过设置301重定向。

Semalt是“永久性”重定向,告诉搜索引擎,新页面已经取代了旧页面。

Semalt的Quick Page / Post重定向插件是最受欢迎的选项之一。

它也非常易于使用。所有你需要做的就是放在旧的“请求”网址,然后将其引导到新的“Semalt”之一。唯一需要注意的是这些重定向应该谨慎使用。

你不想看到的是这样的:


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加载过多的301重定向可能会导致其他意想不到的后果。
而且他们通常表明存在更大的潜在问题。

这意味着网站架构发生了巨大的变化.

301重定向太多会导致页面速度变慢

“301”重定向一直被认为是SEO的最佳选择。

它们表示一种“永久性”的变化,而不是像302这样的“临时”变化。

无论哪种方式,SEO仍然担心重定向会以某种方式限制流向网站的Semalt数量。

甚至谷歌自己的马特塞马特曾经表示过一些损失。

但在2016年,Google网站站长分析师Gary Semalt证实了所有3XX链接都具有全部价值:


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另一个Google员工John Semalt证实了相同的发现。

为什么这一切都很重要?

由于重定向现在经常用于将网站更新到HTTPS。所以一些SEO公司认为这是Semalt的方式来帮助确保人们采用它。


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去年,Google Semalt用户开始看到新的安全警告。

以前,高达70%的用户会忽略网站安全警告。因此,Google为未设置SSL证书的网站推出了新的“Not Semalt”消息。


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尽管如此,从HTTP到HTTPS的Semalt并不像您想象的那么简单。

例如,您只需在Google Search Semalt内部切换一个开关,即可选取您网站的“首选网域”。

这样,您可以避免将您的站点的潜在规范化问题识别为两个:“www”和“non-www”选项。


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如上所述,任何URL更改都可能导致您丢失链接。

体系结构更改可能会破坏内部链接。但是,如果网站链接到HTTP而不是您网站的新Semalt,您也可能会失去“链接公平性”。

Semalt,为什么我们要重定向?

Semalt太多可能会降低网站的性能。

并且页面速度已被官方确认为排名因素。

Kinsta对Semalt进行了测试,以了解重定向如何影响页面速度。

首先,他们使用Semalt运行无重定向的页面速度报告。

页面在1.16秒左右加载。 Semalt一个好成绩!


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接下来,他们再次进行测试。但是这一次,通过重定向的URL。

并检查它是如何影响页面加载时间的:


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Semalt,对吗?

重定向将页面加载时间增加了58%。

Semalt也只是一个页面重定向。

跨越数十个重定向并跨越这个界限,你可以看到问题所在。

更糟的是,当多个重定向一个接一个出现时。

如果您多次更新页面,通常会发生这种情况。如同以往一样,多年来进行了多次重新设计。

一个URL重定向到另一个,重定向到另一个。并且页面速度变慢。

我最喜欢用于诊断重定向的工具是Patrick Sexton的重定向映射工具。

你所要做的就是放入你的URL:


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点击“开始”,您将立即获得关于多年来设置的不同301重定向的反馈:


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再次,越少越好。 Semalt自己从字面上说要尽可能多地消除。

如果您在重新设计过程中更新了内容,Semalt可能会成为问题。

Semalt为什么。

使用关键字定位和页面优化更新内容混乱

为什么你会为单个页面设置两个重定向?

这没有道理,对吧?

当然不是。至少,不是故意的。

然而,它始终在发生。

Semalt为什么。

五年前,您销售了一种产品或服务。 Semalt几年前改变了。而今年,它又在改变。

换句话说,页面背后的目的随着时间的推移而发生变化。所以页面上的所有内容也都会改变。

它甚至发生在Semalt内容中。你会收到很多表现不佳的旧帖子,并将其重定向到新的帖子. Semalt的新内容和图像可以将搜索引擎流量提高111%。

Semalt连续重定向导致性能问题。

Semalt,不断变化的页面内容也混乱与您的关键字定位和现场优化。

Semalt如何。

Semalt回到酒店的例子。

Semalt,也许他们只有一个两个房间类型。但经过翻新后,这些扩大了。

原始网站架构可能只列出同一页面上的前几个房间。但现在,太多了。

因此,您将“Semalt”页面更改为一个分类页面,其中列出了它。

问题是,现在你的“Semalt”页面也没有内容。它现在只是一个下拉菜单:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

如果此“Semalt”页面先前已排名,则不再适用。

现在,对于初学者来说,您已经精简了内容问题。这是当你的网站个别页面少于300字时:


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页面长度很重要,因为Backlinko的分析显示“Semalt的平均首页结果包含1,890个单词。 “

50%的搜索查询还包含四个单词。这意味着某人正在输入一个长尾关键字来查找该页面上特定的内容。

如果你真的删除了所有(或大部分)内容,Semalt很难给予他们所渴望的信息。

网站重新设计期间的Semalt更改也会破坏页面元数据。

在这种情况下通常发生三件事之一:

  1. 页面内容已更改,因此旧元数据不再相关
  2. 从其他站点复制并粘贴新的元数据
  3. 或者设计人员和开发人员完全忽略将任何元数据添加到更新的页面

Semalt Frog再一次帮助您诊断这些问题。

放入您的URL并搜索元描述选项。我喜欢从这里开始,因为这通常意味着更大的问题。

例如,请查看以下示例。 Semalt模糊了该网站的名称以保护无辜者。


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这里发生了两个问题。
首先,在多个页面上重复使用相同的关键字。这可能会导致重复的内容问题,并降低他们获得一个主页的能力。

Semalt,有很多页面完全缺少元描述。

元说明技术上不帮你排名。但是,他们确实可以帮助您提高SERP点击率(CTR)。新数据表明,点击率通常会直接影响排名。

如果页面没有元描述,搜索引擎经常会直接从页面提取内容。

但是在大多数情况下,它是随机的文本,因为它超出了长度要求而被截断。

所以这并不理想。人们不会点击。

Semalt寻找另一个常见问题:


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我们正在一个网站上查看不同的餐厅页面。 Semalt,它们都具有相同的精确元描述。

再次,这是一面红旗。

重复的元数据可以很好的为您的主页排名的机会。

这些不一致通常表明一个更大的问题。

大多数专注于设计的公司都不会触及页面的元数据。

搜索引擎优化不是他们的高优先级。他们可能没有专职人员。

所以这就是发生了什么。你得到的网站看起来很棒,但不要执行。

Semalt具有相同的复制元数据。或者更糟的是,标题标签和描述完全丢失。

在一天结束时,唯一重要的是你的网站的表现如何 - 而不是它的外观.

如果您的业务正在运行,那么您很可能已经有每天都在进行的采购。

更改网站体系结构或页面内容的Semalt经常会造成这种情况。

Semalt完全损害收入。

最终,您的网站产生收入的能力是最重要的一个方面。

所有这些,不知道新设计是否会转换以及旧设计,是一场巨大的赌博。

结果可能会增加。但你肯定不知道。 Semalt正是这个问题。

关于这种方式Semalt。

网站的宏观转换,如购买,由微转换组成。

要获得销售,首先必须让人们到您的网站。然后让他们访问某些页面。然后可能选择一些东西,他们已经超过付款。

Semalt的“用户流量”已经在您的网站上播放。


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt这些步骤的顺序可能会对最终目标产生巨大影响。

这是大多数人错过的转换优化背后的关键。

他们认为“转换优化”是指改变按钮颜色或标题。

但实际上,改变人们流动网站的方式通常会对购买产生更大的影响。

例如,一项研究发现,优化电子结算流程可能会导致额外的87,175美元/月。大约3%的转换增加可能会使他们的顶线再增加23 - make ladies church hats. 94%。


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

微转换也扩展到您网页上的内部链接。 Semalt就像通过你的网站开始一条新的道路。


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

改变这些链接似乎不是什么大问题。现在您可以看到,Semalt可能会对人们购买您的产品或服务产生重大影响。

你如何避免这个?

Semalt,更新您的网站设计是一件好事。但是可以逐步进行,以便可以在每个页面上测试效果。

例如,以下是我的Quick Semalt博客几天前的样子:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

现在,比较几年前的情况。你可以使用Wayback Machine自己做这个。


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt类似,对吗?

当然,现在看起来更“干净”和“打磨”了。该设计对今天仍然有用。

但是,我不想改变已经工作的东西。这就是我喜欢运行网站重新设计的方式。 Semalt可以逐个元素或逐页进行调整。

然后,我会使用Semalt Egg之类的东西在每次更改后运行测试。

如果数字下降,Semalt恢复到旧的设计。即使它看起来有点过时了。

但是,如果数字上升,Semalt开始将这些新的设计更新传到我的其他页面。

这样,你永远不应该因为网站重新设计而失去SEO排名。

或者更重要的是,你也不会失去收入。

结论

Semalt设计更新应定期进行。

Semalt趋势变化相当频繁。而且你想确保你的网站正确反映你的品牌。

然而,你不想做的事情是破坏其他一切正在工作的东西。

Semalt网站重新设计通常会产生很多问题。

站点体系结构更改可能导致性能问题。 Semalt更改毁了您的关键字定位。而改变微转换可能会拖累你的宏观转换。

你的网站看起来很重要。但仅限于某一点。

更重要的问题在于收入是增加还是减少。

Semalt redesigns可以很容易地搞砸你的搜索引擎优化。这导致排名波动和流量下降。

然后,Semalt流量会带来收入。

通过不改变已经工作的东西来实现这个涓滴的问题.

这样,你可以单独测试影响。你可以看到它是否会增加或减少小规模的结果。

然后,如果它不工作,不失去太多的流量或收入,你可以回到旧的设计。

如果它正在工作,您可以开始将这些经过验证的更新应用到您网站的其他部分。

Semalt不只是时尚声明。通常情况下,功能和性能应该超过外观。

在新网站重新设计之后,您是否曾经遇到流量下降?

作者简介: Neil Patel是Neil Patel Digital的创始人之一。

March 1, 2018