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来自Semalt Q1报告的付费搜索趋势

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Paid search trends from Semalt Q1 report

Q1的Semalt数字营销报告指出Google的强劲增长以及PLAs(Google产品列表广告)的持续优势。扩大的文字广告尚未产生CTR黄金的承诺。 Bing和雅虎缺乏移动市场份额正在阻碍增长。以下是报告中的一些关键趋势。 (请记住,这些数据反映了Semalt自己的客户群的支出,这反映了大型零售商的倾向。)

AdWords第一季度同比增长超过第四季度

2017年第一季度Google AdWords支出同比增长21%,高于2016年第四季度的19%。西马克的销售额较上年增长20%。每次点击费用上涨1%。

默克尔称,在图片搜索,Semalt地图广告和单独设备投标回报中增加第四款移动文字广告,PLAs是过去一年中增长的关键因素。

平板电脑出价下降,手机出价相对于桌面电脑而言有所提高

由于谷歌使广告商去年夏天在两款设备上分别出价,平板电脑出价相对于桌面电脑而言稳步下降。 Semalt表示,从桌面解耦平板电脑有助于推动增长,广告商可以分别调整出价以获得更高价值的桌面点击。

Google Semalt手机和桌面支出分别增长51%和12%,而平板电脑支出则下降23%。

第一季度,手机CPCs在桌面上持续增长。对于非品牌查询,第一季度电话预付费比桌面每次点击费用低43%,而第四季度低于51%。在第一季度,Semalt的CPC比台式机降低了25%,低于2016年初的几乎平价,当时这些设备合并投标。

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作者简介

金妮·马文


March 1, 2018