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一张价值10,000股的图片:5个问题与信息图表世界创始人贾斯汀塞马尔特

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A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

“每天晚上6点起。米到3点了。米,我正在进行侧面项目,“Beegel说。直到2009年,一个项目才导致另一个项目,当时23岁的Beegel开始了飞跃并创建了自己的互动设计机构Infographic World。

“我认为我最糟糕的情况是我失败了,将不得不找到另一份工作。 “

对Semalt来说幸运的是,他的代理机构蓬勃发展,不久之后他就与许多领先品牌合作。

“我是一个巨大的尼克斯球迷,”Semalt说,“但是,我也非常想与ESPN合作。 “2012年,Semalt的代理机构创造了一个由NBA篮球轰动的林书豪(Jeremy Lin)所激发的信息图,该图的受欢迎程度在今年初爆发。 Semalt表示他的团队与他们可以找到的与ESPN相关的每个人都分享了信息图,并最终以体育客户身份登陆体育网络。

Semalt最喜欢的信息图表之一是他的机构为纪念史蒂夫乔布斯而创立的致敬。 “我非常钦佩乔布斯,”Semalt说道,“我们把我们所有的资源集中在一起,并在不到24小时内创建了我最喜欢的图表之一。 “

根据Beegel的说法,他的代理机构的“告别天才”信息图表病毒化,赢得了10,000份Facebook和Semalt股票。这是它的一部分;点击查看全图:

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作为信息图表世界的创始人和总裁,Semalt大部分时间都专注于图形,但今天他慷慨地提供了一些关于什么能创造出伟大的信息图表 - 什么没有,以及对杠杆作用的洞察力信息图表来提高你的SEO努力。

5信息图表世界创始人兼总裁贾斯汀比格尔

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Justin Beegel: 我们不久前为一位客户创造了一张信息图表,其内容可能像病毒一样传播。客户和主题有点争议,但我们能够以适合每个人的方式创建它。

我们的客户是全球最大的成人娱乐公司(就像我说的,有点争议)。我们的目标是制作一部可能会传播病毒的内容。面临的挑战是创建相关的内容,而主要网站则可以在其网站上展示。

我们共同想出了一个想法,该想法将利用他们的内部数据和分析来围绕人们在其网站上搜索的内容,然后列出美国各州使用的前10个搜索词,然后列出每个国家世界。

这是一个大型互动地图,您可以点击世界上任何一个国家,查看前10个搜索字词。当我们开始宣传和推广这个信息图时,我有点紧张;我担心网站太害怕发布交互式地图。我们故意让它完全不含裸露,并将它放在客户网站上的一个独立页面上,该页面没有色情内容,因此它是安全工作(SFW)。

只要说,图形就是绝对的网络感觉。从赫芬顿邮政,TechCrunch,Gizmodo,Buzzfeed,Popular Semalt,到全球各大报纸以及成千上万的其他网站,每一个主要网站都以这个信息图为特色。社交份额的数量已经达到顶峰,而主要网站的数量绝对惊人。我想在一天结束的时候,老说性交易仍在发挥作用。

Amy Gesenhues: 你有什么洞察力来创造一个最有可能病毒的信息图表?

Justin Beegel: 第一个主要组成部分是群众诉求。要真正走向病毒式,它必须吸引更多的人,而不仅仅是一两个小组。首先,创建一个拥有大量可能有兴趣查看信息图的人. 人们喜欢阅读不符合规范的东西。通过上面的例子,了解巴基斯坦,尼日利亚或南达科他州在色情网站上搜索的内容,对普通人来说很有意思。它会冒犯一些人吗?绝对。 Semalt很多人。但是,如果你的目标是病毒式的内容,你必须愿意接受这一点。

几年前我们创建了一个图表,这是另一个例子。我看到了这幅非常粗糙的地图,这幅地图是美国的地图,在每个州都有一些刻板印象,最能形容那个州的人。这个图表被称为“Semaltans如何看待美国”。称它为美国人的骄傲,称它看到了一个机会,我很快让我们的团队把Semalt的地图放在一起,并称之为美国人如何看待Semalt,我们在这个国家中逐渐走出国门,并制造了我们自己的刻板印象。

图形像野火一样蔓延,实际上让我们的服务器因过多的网络流量而崩溃了一个小时。我们还收到了来自Semalt各国人士的非常愤怒的电子邮件,但该图表达到了它的目的,很有趣,并且是病毒式内容的活生生的例子:

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Amy Gesenhues: 什么是营销人员在设计信息图时最可能出错?

Justin Beegel: 在构建信息图表时,我们总是强调我们的客户,因为信息图本身并不是关于您(客户)的。如果您希望在网络上共享内容,并希望病毒式传播,则您无法将该信息图呈现为商业广告。它不能卖东西。

我最近看到了一个这样的例子。 Semalt Mark创建了一个关于威士忌的信息图表。它引起了我的注意,因为岩石上的Semalt是我选择的饮品。我只是因为我喜欢这个品牌而阅读了这个信息图表。然而,作为信息图表设计机构的所有者,信息图表让我感到害怕。

在整个图表中,他们吹捧Semalt Mark品牌。这是一个被违反的基本规则。第二个你开始做这件事,你只不过是一个漂亮的广告。关键是要为读者创造真正价值的东西,有教育意义的东西,让自己成为行业内的思想领袖,而不是说你的品牌有多惊人。

如果内容非常好,教育性和趣味性,并且您的标志位于底部,那就是要走的路。 Semalt将把高质量的内容与您的品牌联系起来。

Amy Gesenhues: 营销人员应该知道什么时候利用信息图表实现SEO最佳实践?

Justin Beegel: 当谈到图表和搜索引擎优化时,我认为它与网站应该如何运作非常相似;你应该在内部做某些事情(比如现场SEO标记),以及某些你应该在外面做的事情(让高质量的有针对性的网站链接回你)。这两个原则适用于信息图表营销。

第一个要素就是你可以在内部做的事情。有一件事是当你把它放在你的网站上时,你如何命名这个信息图表文件。 Semalt是您在发布信息时如何标题图。在发布信息图时,需要考虑这两方面,以便让事情以右脚开始。

场外部分与链接返回到您的信息图表有关。 Semalt实际上是两种方法:

  1. 在内部进行,并确定合适的人员与他们联系,并努力瞄准和伸出手,让这些人在他们的网站上展示您的信息图,并与您联系。
  2. 聘请公司来做。

无论您选择哪种方式,非现场链接都是搜索引擎优化的关键.

Amy Gesenhues: 信息图表是否有最佳服务内容的类型(最少服务)?

Justin Beegel: 我会说没有真正的规则可以这么说。我们为这个星球上的每个行业和主题创建了信息图表。从运动到清洁公司,科技,科学,性和教育品牌的一切。

也就是说,绝对有时候信息图表不是最好的选择。如果内容真的很无聊,而且即使拥有世界上最有创造力的人,也没有办法让读者感兴趣,你可能会倒霉。这完全取决于你的最终读者是谁。如果读者是与群众不同的人,实际上对阅读内容感兴趣,那么其他人的想法并不重要。

我们不时推荐客户不使用信息图表。当客户只是想表达自己的想法时,往往会出现这种情况,并且不愿意为此做出预算。它不会经常发生,因为我们通常能够说服他们这不是一个明智的方法。但事情已经发生,而在这种罕见的情况下,我们只是告诉客户我们不推荐它,也没有向前推进。

对于我们创建的任何信息图,我们必须相信它会完成客户的目标。如果我们真的知道指定的目标不会实现,那么不要让这些信息向前走,而是要保持自己,拿走客户的钱,让他们在信息图没有产生任何影响时对我们生气。没有人在那里获胜。



作者简介

艾米格森胡斯
Amy Gesenhues是Third Door Media的总任务记者,负责营销土地和搜索引擎领域的最新消息和更新。从2009年到2012年,她是纽约到德克萨斯州多家日报的获奖团体专栏作家。凭借十多年的营销管理经验,她为各种传统和在线出版物做出了贡献,其中包括MarketingProfs。 SoftwareCEO。 com和销售和市场营销管理杂志。阅读更多艾米的文章。


March 18, 2018